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　　生存与信仰

　　——中国个人网站生存现状报告

　　“评网”系列已经推出了20期，在半年的时间里，我们选择了许多有特色的网站，对它们的模式、方向、优劣进行了详细的分析和评价，这些网站可以说是个人网站生存现状的缩影，它们的发展，亦是互联网发展的一部分。

　　我们报道网站的特色和优势，是为了借鉴他山之石;我们分析大部分网站存在的问题，是为了提供前车之鉴。在与众多站长的交流中，在评价各类网站的过程中，我们深切感受到个人网站的路还很漫长，但也因此更有意义。

　　因为，互联网就是我们的信仰。

　　生存现状：互联网的冬天又要来了?

　　前不久，阿里巴巴集团的CEO马云，向全体员工发出了一封题为《冬天里的使命》的内部电子邮件，马云在邮件中写道：全球经济将会出现较大的问题，未来几年经济有可能进入非常的困难时期，接下来的冬天会比大家想象得更长!更寒冷!更复杂!我们准备过冬吧。

　　几乎是与此同时，腾讯CEO马化腾在一个营销峰会上说：“在大经济环境不景气的环境下，互联网企业应再次做好过冬的准备”。

　　无论互联网的“过冬”论调是悲观还是有预见性，对于个人站长来说，处在网络生态链下必定无法摆脱大环境的影响。目前无论是大型商业网站还是中小个人站点，大多都是依靠广告来盈利。而上游商业网站的萧条，注定会使下游的网站陷入举步维艰的境地。

　　此外，众多网站目前存在的缺点和局限：被动的盈利模式、版权监管的缺位、还有推广方式的单一，各类网站目前的处境确实不容乐观。

　　上一次互联网冬天的寒意还让人记忆犹新，个人站长似乎又嗅到了冬天来临的气息，这一次会如何呢?

　　推广迷局：搜索引擎优化路在何方

　　推广一直一来都是各类网站遇到的最大难题，在这些被点评和采访的网站中，依靠搜索引擎带来流量的站点占了很大一部分。另外，对于一些用户粘性强的站点，诸如口口相传的口碑营销、论坛等线上媒体营销以及线下营销也可以带来一定的用户，但是都不如搜索引擎带来的用户更精确。

　　搜索引擎优化即Search Engine Optimization，简称SEO，它是和搜索引擎同步发展起来的，两者的关系虽然多少有些对立。但可以肯定的是，正因为有了SEO，才使得搜索引擎更加注重技术的完善。

　　它是针对搜索引擎对的特点,让网站的各项内容适合搜索引擎的检索规则，从而使自己的站点在自然搜索结果中排名靠前，达到推广网站的目的。

　　目前很多公司都设立了名为“搜索引擎营销”的部门，搜索引擎营销是基于搜索引擎平台的网络营销，搜索引擎优化就是其中一种方式。是通过访客对搜索引擎的使用习惯，在检索信息的时候将营销信息传递给目标客户。

　　摆在众多站长面前的一个现实问题是，网站流量的访问入口已经被各大搜索巨头所垄断，网站的生杀大全事实上已经完全被掌握在了别人手中。

　　但现实不容乐观，大多数初级网民往往只能记住网站的名称，然后通过搜索到达该网站。最实际的例子是，在百度提供的“热门搜索Top50”中，诸如优酷、迅雷、126等网站的名称关键词，每天的检索量甚至高达数十万次。

　　不过显而易见的是，中小网站通过搜索得到的访客，是最为方便和廉价的。再加上由于检索词的固定，用户群体和网站定位也非常相符。目前无论是大型网站还是个人站点，流量的来源很大一部分都是通过搜索引擎得到的。

　　但由此出现的作弊者也不容忽视，随着SEO概念的普及，各种作弊者也开始显现出来。少部分站长通过通过作弊，或者群发广告的形式进行“黑帽”优化，为了保证搜索结果的公平性，搜索引擎不得不改进程序算法，对类似作弊网站进行惩罚。

　　可能正是因为如此，各种搜索引擎开始改进程序算法。前不久百度搜索引擎突然取消了相关搜索旁更多内容的连接。这里以往可以通过搜索某关键词，就得到100个与其相关的检索关键词，并用图片的方式列出了搜索次数的多少。而现在，只有百度的“竞价排名”付费用户，才能进行相关关键词的检索。

　　随着变化的一步步推进，百度对新网站收录的审核期也开始变长，由最初的短短数天就会被收录到现在往往需要半个月的时间。这也预示着，百度对搜索引擎优化的态度将更为严格。

　　对于站长来说，轻松通过搜索引擎获得流量固然很好，但这样一来同时会让网站的处境变得岌岌可危：如果一个网站过分依赖搜索引擎，一旦搜索引擎改变算法，就很有可能导致网站失去几乎所有的流量。

　　所以各类网站应该从提高内容的精度、加强会员的粘度方面入手，想办法留住访客，而不能让搜索引擎成为进入网站的入口。

　　盈利困惑：坚守广告还是另辟蹊径

　　目前国内个人网站的盈利方式，绝大多数都是通过广告联盟平台进行广告的投放。联盟的运作方式大同小异：广告商只需要将推广的产品交给联盟，联盟制作出各种类型的广告代码，站长将这些代码放入网站后，联盟专用的系统将根据网站的所产生的广告点击数或者注册量抑或销售额进行统计，而后据此向站长支付报酬。广告联盟是一个多方共赢的方案，具有沟通广告主和站长的良好功能。在国外互联网上较为发达，但在国内，广告联盟还属于发展初期。

　　由于一定程度上监管的缺位，无论是广告商还是站长都对联盟普遍缺乏了解，相关的网络广告立法也属于空白。这一度造成了联盟混乱的状态：随意扣量已经是普遍的“行规”，而更有甚者，联盟卷款“跑路”的现象也屡见不鲜……

　　如今各种各样的广告联盟可以说是多如牛毛，但联盟的质量参差不齐。由于互联网广告领域监管的缺失，部分联盟在没有广告经营许可的情况下仍从事广告经营活动。无照经营的联盟的出现在无形之中已损害了加入联盟站长的合法利益。而在在联盟与站长间的广告投放法律关系中，联盟的地位远远地高于站长。联盟与站长间的广告投放合同属于格式合同，站长无权对合同提出变更的请求;佣金数据在统计和保管上都由联盟控制，站长对此无权提出异议。

　　种种不平等更利于联盟以其强势地位将自己的意愿强加于站长一方，而站长又迫于无奈而屈从。因此时常可以听到站长抱怨部分联盟扣减、拖欠佣金;除了选择一些信誉高，规范的广告联盟外，还需要加强自己的维权意识，注意保留相关的证据，这样在遇到违约、跑路事件时，才可能通过法律途径争取回自己的利益。

　　通过联盟广告的方式受到多种局限，而一般的网站又无法自己去找到广告主。如上一期介绍的猪八戒威客网，通过中介收取费用的方式固然不错，但是大多数网站还不能找到这样的盈利模式。只能通过联盟的方式，而找到新的盈利点，成为亟待解决的问题之一。

　　即使是联盟，目前也面临着无好广告可做的尴尬局面，已经有不少站长开始抱怨，到今年不仅各类联盟的广告点击单价降低，连广告也开始变得没有选择。国内大型网站联盟之一的Google Adsense，已经逐渐取消了其推介广告的投放。

　　版权之痛：网站不能承受之无奈

　　同样要从百度，这家大型的互联网公司说起。

　　前不久，中国音乐著作权协会、中国音像著作权集体管理协会和国际唱片业协会联合发表声明，称百度MP3搜索侵犯了音乐版权，将对百度音乐下载提起侵权诉讼。他们认为，百度虽然没有直接提供盗版音乐下载，但其音乐搜索服务提供了数千个音乐网站的链接，其中大部分网站都提供了未授权音乐下载。

　　虽然百度音乐搜索被诉侵权的案件几乎每年都有发生，但无论是由国内还是国外的唱片公司发起，所有的起诉案都以百度胜诉告终。

　　尽管如此，即使百度可以巧妙的摆脱官司缠身的困境，摆在众多个人站长面前的问题也不容忽视，因为搜索引擎只是提供索引内容，而音乐的源连接还是在各类中小型站点上。

　　在上述联合声明中，有一句话很引人注意：音乐行业联盟还将联名将盗版严重的网络IP地址(包含百度链接)送至版权局，以通过行政力量进行惩治。

　　目前对于中小型音乐和视频网站来说，几乎所有的内容都没有版权，一旦版权所有者追究起来，大部分网站很可能会因为版权的问题面临关闭的绝境。

　　抄袭等版权问题在互联网上显得更为突兀，对于千万个中小网站中更多的原创站点来说，遇到的麻烦并不是音乐视频等版权内容的非法使用。

　　很多网站本身也遭受到了版权侵权的现象，如产生原创文章的小型网站，由于建站时间不长等原因，在搜索引擎中网站的权重一般较低。这样一来，在原创文章被大型网站转载之后，个人网站几乎就失去了原创权，甚至还有可能被搜索引擎删除对原创网站的内容索引。个人原创的内容无法带来应得的回报。

　　而个人网站面对类似抄袭甚至全站采集的困扰时，往往变得被动。连音乐行业巨头都无法解决的问题。让个人来面对，只能够要求非法转载的网站进行删除，但这样一来不仅会浪费巨大的时间精力，要是一篇文章的复制量过大，往往就会成为不可完成的任务。

　　很多站长在一定程度上盗版的同时又被其它网站侵权，往往造成了让人哭笑不得的局面。但目前相关的法规条文并不完善，依靠技术防止采集复制也只能起是杯水车薪。只能依靠相关版权保护法律的完善，才能逐渐变得明朗起来。

　　大浪淘沙：危机中必然隐藏着机会

　　互联网大腕发出互联网进入寒冬的提醒，版权问题自始至终的困扰、广告联盟的单价降低……个人网站、中小型网站的路走到现在，并没有想象中那么顺利，可以说是如覆薄冰，危机重重。

　　但是，是危机就必然隐藏着机会，瓶颈与困境，也同样意味着一个新阶段的开始。我们同时也可以看到，我们报道过的许多网站，它们在不同的领域寻找着适合自己的路，大部分已经开始盈利。

　　盈利是一个目标，到达它的路有很多条，关键是如何找到属于自己的那一条路。行业细分已经是一种必然趋势，网站向专业化、精细化方向发展。例如搜房网这类垂直门户网站，将线上推广和线下营销相结合;例如开心网这样的SNS(Social Networking Services，社会化网络)网站，以创意玩法吸引用户;例如近年来开始兴起的Web游戏产业，以无需下载游戏客户端的简单方式吸引了大批玩家。

　　寒冬同时意味着春天已经不远。无论是个人网站还是商业网站，抓住这个时间修炼内功，培养员工和团队是最好的厚积薄发。

　　互联网行业在目前仍然是新兴行业，但它正在与传统行业密切结合，整个行业不会在经济衰退的大环境中受到巨大影响，但必然会有一场大浪淘沙，一场重新洗牌的过程。一旦挺过了冬天，许多网站会活得更加滋润。

　　我们，将陪伴每一个正在努力奋斗的网站，走这样的一段路。

百奥谷SEO心得：在学习中成长

　　百奥谷SEO大赛今天结束了，一直以来都没有时间写有关的文章，今天就分享一些参赛以来的心得以及做法，仅作为抛砖引玉之用。同时希望各位前辈不吝赐教。

　　上线

　　得知大赛的消息后，第一时间注册了域名。虽然是在5月9日凌晨注册，但时间上有些偏差，据说是按照美国时间计算而出的问题。但在注册后台确实是9号的订单。

　　而因此，很多参赛者或者非参赛者就觉得不公平了，难道域名多注册几分钟和少注册几分钟，影响就真有这么大?至少在我看来是一样的，所不同的只是心态问题。

　　还有一些说与举办方消息灵通，我确实是在Admin5的一个QQ群里，的确因此在第一时间知道了消息，但是同时比赛的消息已经发布到了网站上。甚至还因为先注册了baiaogu.cn的域名，因为时间不符合规则，所以又重新注册了www.baiaogu.com。

　　开始

　　网站做好之后，就在自己的网站上加了链接，还发了一篇介绍百奥谷活动的文章，另外在几个新闻网站也发了消息。

　　然后Google很快就收录了新站，具体时间也忘了，反正是几个小时内吧，第二天睡醒之后，网站就已经被收录了。

　　开始程序用的是z-blog，因为它很简单，而且模板也很多，倒不觉得它对SEO有什么好处。纯粹是由于使用方便和习惯的原因。我个人觉得，SEO和程序关系不大。当然有人硬是觉得有关系，那也没什么问题。

　　毕竟一个网站的排名，有关系的因素实在是太多了。开玩笑的说，就连你今天早饭有没有吃，都会对网站排名造成影响。因为饿着会对心情造成影响，理所应当跟网站的排名有关了。

　　中途

　　比赛期间我自己身边发生了很多事，除了开始的一个星期，后来几乎都没有时间管这个百奥谷网站。那时候百度还没有收录，谷歌的排名从第一位下降了不少。

　　期间找朋友帮忙，多了一些外部链接。另外自己也建立了一些博客，并且把一些博客上加上了百奥谷的链接，还有在一些新闻网站提交文章。

　　然后就基本没有管过了，开始的时候还每天添加几篇内容，到最后连内容都懒的不想加了，就乱打几个字上去凑数……寒。

　　后来百度开始收录了，好像最开始没有什么排名，然后就慢慢的上去了，但是一直都到不了第一的位置，除了几次暂时的调整以外，官方论坛一直都是稳稳的在第一位。

　　心得

　　我自认为并不是一个SEOER，只是觉得SEO的方法值得学习，于是买了几本和搜索引擎有关的书籍，但是因为人有些懒，加上书特别厚，每本重复的内容也比较多，所以就没有看完。但是这里还是推荐给大家，这些书虽说有重复，但是比网上的那些泛滥的文章要好得多。(书名见附录)

　　我也觉得SEO和其它任何事一样，说有技巧当然也有，因为就连吃饭都还能总结出技巧嘛。主要还是看你是否有学习的愿望，和学习的动力。当然光说不练是不行的，实践其实是最重要的。

　　可能由于我不善于跟别人交流，所以也找不到什么师傅，不懂的问题只能自己慢慢摸索，也许有人领着入门是好事，但是即使是师傅领进门，修行也是要靠个人的。不过，如果有前辈觉得有那些方面有纰漏，也欢迎指出，我的QQ：162401

　　好像没说到什么，也是因为实在没什么好说的，埋头做事最重要。

　　附录：我买的几本书

　　《搜索引擎营销—网站流量大提速》 电子工业出版社

　　《搜索引擎优化》 清华大学出版社 作者：Jennifer Grappone、Gradiva Couzin

　　《搜索引擎原理、实践与应用》电子工业出版社

　　《搜索引擎营销秘籍》 电子工业出版社

　　《揭秘SEO—搜索引擎优化与网站成功战略》电子工业出版社

在群里得知这个消息，就有了参加的想法，因为规定是4月8日以后注册的新域名，于是在零点过后注册了www.baiaogu.com，这个网站没有放在服务器上，毕竟还是有所顾忌的，虽然服务器有日志记录查看起来会更加方便。

以后可能会对这次的情况做一些记录，毕竟这个时候有些许参加的兴趣，那就只好坚持一下，善始善终。

排名并不重要，就像前几个月测试的华中师范大学武汉传媒学院这个关键词一样，虽然过程可能会比较无聊，至少是有收获的。

　　当现有的网站遇到数据容量瓶颈，需要更换网站程序，如将自己编写的网站管理系统更换为开源的CMS;旧版ASP数据库不能支持大容量的数据，需要转换为SQL。更换带来的数据丢失和用户体验等麻烦就接连不断，特别是对于搜索引擎来说，网站结构的改变将有可能对排名造成较大波动。如何在转移网站数据后又不对网站造成损伤呢?这里就介绍网站转移后内容页面过渡的技巧，希望大家能以此举一反三触类旁通的处理自己所遇到的网站转移问题。

　　小提示：不仅可以用于网站程序升级后的情况，亦可用于转移网站后少数数据丢失，以及域名更换等其它情况的处理。

　　动态网站 保留数据是关键

　　现在大多数网站都采用了建站程序来制作和管理网站数据，这样一来保存原数据就显得相对简单了，一般的CMS系统都具备了数据导入的功能，这时就可以通过此种功能将原有的网站数据转换保存。如果是ASP数据库转为PHP，还可以参考站长空间刊登过的文章《轻轻松松 Access转换MySql》进行转换，而后在网站后台导入数据即可。

　　网站数据 无损转换更重要

　　虽然转换数据相对来说比较简单，但是要进行平稳的过渡就显得异常麻烦。如果仅是只转移以前的网站数据，而不对造成的目录变更和文件名改变的情况进行处理。可能会带来不利于网站访问者体验的后果，如果访问者通过搜索引擎到达网站，却得到一个“该页无法显示”的页面，如果是你会做何感想?更让站长郁闷的就莫过于这样一来搜索引擎对网站的友好度大打折扣。下面我们就将可能遇到的问题进行列举，并详细说明解决办法。

　　不良用户体验?设置404页面提示

　　网站程序的改变必然会导致网页文件地址的更改，这样的话从搜索引擎过来的访问者就会找不到所需的内容，会出现无法访问的提示。所以在转移前就应该做好应对的准备，最好的方法就是将以前生成的HTML网页文件继续保存。比如我的校内网代码站(http://xn.qyu.cn)就是通过这种方法进行的改版。

　　当然我们还可以用另外的方式来引导浏览者，或者如果网页是动态格式不能直接保存，就可以用404自定义页面的方式对访问者进行引导。404是Web服务器默认的错误代码，如访问的网页不存在或是被删除以及移动，都会在浏览器中显示404错误提示。它的默认提示界面异常简陋，我们可以通过修改该页面进行流量的挽回，如添加说明文字，或者设置网站的导航以及提供站内文章搜索功能等。

　　目前几乎所有的虚拟主机都提供了自定义404错误页面的功能，只需制作一个有提示效果的HTML网页文件，而后进入主机管理后台进行设置就可以了。如果是服务器，则可以直接在IIS中进行修改，方法是打开网站属性中的“自定义错误”选项卡，而后找到404错误消息进行编辑即可。

　　搜索引擎降权?301重定向应对

　　升级网站的同时也很有可能会造成网站目录或页面位置的更改，这样一来网站曾经被搜索引擎索引的数据就不复存在了，如果搜索收录的大量网页同时消失，势必会对网站在搜索中的权重造成影响，这里就可以使用301重定向功能进行网站的修改。

　　对于一些改变域名的情况，如将http://xn.qyu.cn更换为http://www.qyu.cn，同样可以使用301重定向的功能，它表示网站文件的永久性转移。301重定向是网页更改地址后不损害搜索引擎友好度的最佳解决方案。

　　IIS服务器设置301重定向的方法是在网站属性中选择“重定向到URL”功能，而后设置重定向到的URL地址，接着勾选“资源的永久重定向”复选框即可。

　　如果服务器为Apache或者虚拟主机支持.htaccess功能，则可以简单的通过设置该文件进行文件或目录的301重定向，只需将以下代码写入.htaccess文件即可。

　　Redirect permanent / http://xn.qyu.cn/ ;

　　redirect permanent /index.html http://xn.qyu.cn/index.html内容重定向到的地址/ ;

　　对于动态的网页文件来说，则可以在网页文件中添加以下代码进行设置。

ASP网页文件
<%@ Language=VBScript %>
<% Response.Status=”301 Moved Permanently” Response.AddHeader “Location”, ” http://xn.qyu.cn/”>
PHP网页文件
<? Header( "HTTP/1.1 301 Moved Permanently" );
Header( "Location: http://www.qyu.cn" );?>

　　用户找不着北?地图导引更方便

　　如果是从原有的HTML文件转换为建站程序，或者原网站有大量不便转换的内容，则可以为以前的网站内容编写一个地图索引文件，而后在网站上连接到该文件，便于用户的查看以及搜索引擎蜘蛛的索引。

　　这里介绍这款XENU Link Sleuth软件(下载地址：http://www.crsky.com/soft/2698.html)，它是一款检查网站中链接的工具，可以把检查结果存储成网页文件，稍加修改就成为详细的网站地图了。大多数网站站长都是使用该软件进行网站地图的制作。

　　Step1：下载并安装软件后，打开Xenu程序，而后依次点选菜单栏中的“File—Check URL”选项，输入需要制作网站地图的URL地址，而后单击“OK”按钮。软件将自动开始检测网站中的链接。

　　提示：需要注意的是，在输入url地的时候需要完全输入，即包括index.html首页文件，否则可能会出现无法找到文件的错误。

　　Step2：如果网站文件很多，软件则需要较长时间的检测，等待所有链接检测完之后，就可以使用“File—Report”选项生成网站地图的统计报告文件。

　　Step3：使用网页编辑软件将生成的报告网页进行编辑，删除其中不需要的部分，只保留带有网页标题的列表文字，这样一来网站地图文件就制作完成了。而后将此文件上传到网站中，再到首页明显位置注明链接即可。

　　通过以上的设置，无论是网站更换程序还是修改目录，都可以进行无损的过渡。

　　我的校内网代码站http://xn.qyu.cn于两周前进行了改版，包括程序的改变，从以前的织梦网站管理系统更换为PHPCMS，但原来生成的列表和文章页面都进行了保存。以及模板风格的变更，也就是说整站的目录等结构都发生了改变。

　　而后的情况是，搜索引擎一直没有更新首页的新版面，通过百度的网页快照功能可以看到，截至今日依然是改版前的界面。网站每天都有大量的文章更新，搜索引擎也收录了很多文章页面，但是一直没有更新首页。

　　与此同时，该站的主要关键字“校内网代码”在搜索中的排名开始下降，几乎每天都有排名的波动。到目前为止，排名已经跌落了六位，排在搜索结果的末尾了。

　　对于此种状况我的应对方法是，对于网站内部，加大了每天内容的更新程度，筛选大量的文章进行发布。在对外方面，申请了几个同类型高质量站点的友情链接。经过这些步骤后，网站在搜索中的收录日期开始每天更新，虽然目前的首页依然还是保持改版前的状态，但文章页的收录速度开始加快。

　　所以EndTo在这里建议各位站长，修改网站时需要谨慎操作，否则将有可能造成已有排名的波动，从而损失网站流量。当出现类似被降权的情况时，也不要气馁。为网站添加一些外部链接，增加高质量的内容是较好的挽救方法。

　　PS：此篇就是用于增加外部链接的文章……